ПЯТИМИНУТНЫЙ ПУТЕВОДИТЕЛЬ
по.
..
БЕСПОЛЕЗНЫМ ПОДАРКАМ
Текст
АНДРЕЯ БАБИЦКОГО
Ц Е Н А НО ВО ГО Д Н И Х П РАЗД Н И КО В
В
1993
году йельский экономист Джоэл Уолдфогель
попросил своих студентов оценить, сколько сто-
ят полученные ими подарки и сколько они го-
товы были бы заплатить за них сами, нс учи-
тывая сентиментальной ценности. Разницу
между двумя цифрами - в среднем 16% - он
определил как чистые издержки Рождества, со-
ставившие, по его подсчетам, не меньше $4 мл-
рд в одних только СШ А. В 2009 году Уолдфогель
выпустил кншу «Скрудженомика: почему вы
не должны покупать подарки на Рождество»
(по имени главного героя повести Чарльза
Диккенса «Рождественская песнь» Эбенезсра
Скруджа). В ней он оценил издержки, связан-
ные с подарками к праздникам во всем мире,
примерно в $25 млрд.
____________ ЧТО Д Е Л АЮ Т ____________
С Б Е С П О Л Е З Н Ы М И ПО Д АРКАМ И
___________________ ЗАЧЕМ ____________________
Н У Ж Н Ы Б Е С С М Ы С Л Е Н Н Ы Е ПОДАРКИ
44
%
39
%
18
%
15
%
ПЫТАЮТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПО НАЗНАЧЕНИЮ
ПРЯЧУТ С ГЛАЗ
ЖЕРТВУЮТ
ПЕРЕДАРИВАЮТ
ЭКОНОМИСТЫ ЛОРН КАРМАЙКЛ И БЕНТЛИ МАКЛЕОД
11
%
11
%
6
%
г%
г%
ВОЗВРАЩАЮТ В МАГАЗИН
ВЫКИДЫВАЮТ
ПЫТАЮТСЯ ПЕРЕПРОДАТЬ
ВОЗВРАЩАЮТ ДАРИТЕЛЮ
ВЕШАЮТ ФОТОГРАФИЮ В ИНТЕРНЕТЕ
ИСТОЧНИК: Consumer Reports, 1017 респондентов, США.
предположили, что традиция обмена подарками в начале отношении,
особенно романтических, существует, чтобы наказывать ненадежных
партнеров: каждый раз. заводя новые отношения, им приходится
снова инвестировать в подарки. Подарки должны быть неэффектив-
ными (чтобы в результате обмена пострадали обе стороны). Если
люди дарят друг другу одинаковую сумму денег, это не сказывается
на их благосостоянии. Если
же в обмен
на нечто ценное они получают
безделушку, то не могут обмениваться подарками слишком часто. При
этом подарки должны иметь защиту от передаривония - например,
дорогую упаковку, уничтожаемую но месте, или асимметричности:
мужчины и женщины дарят друг другу разные бессмысленные подарки.
КАК СДЕЛАТЬ 11
0/1 АРОК О С М Ы С Л Е Н Н ЫМ
гг*
жителей Швеции л ри зн а л и с ь,
что в 2012 году оставили себе хотя бы один подарок, купленный кому-то друго-
му (годом ранее таких людей было только 14%). «Я и сама поступила точно так же», - рассказала изданию The
Locals автор исследования Дженни Педерсен. Кроме того, 49% шведов покупают подарки сами себе.
______________________________________ ПОДАРКИ И ЗБ И Р А ТЕ Л Я М ______________________________________
п
8
МЕКСИКЕ
Только 37% избирателей, полу-
чивших В 2000 году предвыбор-
ные подарки от Институционно-
революционной партии (и не
получившие подарков от ее кон-
курентов) проголосовали за нее на
парламентских выборах.
НА
ФИЛИППИНАХ
По оценкам Фредерика Шаффера
из Массачусетского университе-
та в Амхерсте, только 30% бедных
избирателей принимают решение,
кого поддержать, ориентируясь
на полученные от кандидатов по-
дарки.
НА ТАЙВАНЕ
Политолог Чиньшоу Ван
получил
доступ к учетным книгам, кото-
рые вели брокеры голосов партии
«Гоминьдан» на выборах в одном
из городов в 1993 году 43% людей,
получивших подарки от партии,
не проголосовали за ее кандидатов.
3 6 К S У и I R F Я 11
Н А І' І»
X О І
і
л .ч с »
(ОІ II І (НІН, А I А М V
II Г А С ■
1
л
Г
X
.
I . I A А
I М »А
предыдущая страница 24 Esquire 2014 01 читать онлайн следующая страница 26 Esquire 2014 01 читать онлайн Домой Выключить/включить текст